足球报评论亚冠精英联赛作为失败的产品传播缺乏鲜明的亚洲元素
2025-05-05 16:34:00 | 作者: JRS直播 来源: [db:来源]
在这个亚洲足球的舞台上,亚冠精英联赛的首次演出落下帷幕。然而,令人失望的是,这场原本期待高昂的盛宴,却沦为一场“产品传播”的惨败。亚足联试图模仿那个闻名遐迩的欧洲冠军联赛,倾尽全力将亚冠精英联赛(ACLE)塑造成一项能够提升亚洲俱乐部赛事全球影响力和商业价值的利器。它从一开始就宣称要深化赛事品牌形象,视觉识别,传播策略,商业运营,每一个环节都“无缝对接”欧冠的成功模式。
不幸的是,在这个首个赛季结束的时候,我们看到的却是一种失落和沮丧。原本应当呈现出浓厚洲际风格与足球文化的精英联赛,最终却仅仅变成了沙特豪门的资本狂欢。若不是川崎前锋的坚韧表现,人们或许会感叹,这个决赛阶段不过是几支昔日欧洲明星的“亚洲巡回演出”。
亚冠精英联赛,这一本应该是全亚洲足球的代表——作为赛事的“产品”,其营销传播在广泛层面可谓是彻底失败。没有哪个大洲联赛会心甘情愿地让自己被更高级的赛事淹没。然而如今,这项亚冠精英联赛却恍若一个低配版的欧冠,令人毫无震撼之感。连那象征着亚洲足球最高荣耀的奖杯上,也归于沈闷,缺少了鲜明的文化元素。
在赛制上,亚冠精英联赛采用与欧冠相同的瑞士轮赛制,但由于亚洲地理的广阔,这一制度并不能如愿施行,只能继续区分东西亚,这种安排在抽签阶段显着降低了赛事带来的期待感。尽管亚足联努力调配赛程以避开欧冠的影响,依然存在大量重叠现象。对于任何一个后进的洲际赛事来说,这无疑是一个难以理解的失利。
纵然历史悠久、影响力深厚的南美解放者杯,面对欧冠的强势传播力,总会尽量避免直面冲突,以保全其本土的影响及价值。但新形态的亚冠精英联赛,在弘扬亚洲足球文化传统与塑造赛事个性上却几乎未见突破。若有,也不过是向西亚的单方倾斜,而未能兼顾整个亚洲的文化多样性。
亚冠精英联赛从赛期、赛制,到外援策略和赛事标识的设计,似乎都在复制着沙特足球向欧洲的低仿。这种全盘模仿的策略,自然削弱了赛事本身的独立性和识别性。近年来亚洲足球的重心逐渐偏向西亚,甚至沙特,这一趋势并不利于整个区域的发展。尽管沙特渴望获得欧洲的认可,但不应以亚冠精英联赛这样的洲际赛事作为代价。亚冠与亚洲杯需要重新找回独特的个性与身份认同,唯有如此,才能赢得真正的尊重。正如沙特联赛管理层所言,明星如C罗固然带来了关注度,却未能让沙特展示出独有的特色和风格。在这一意义上,沙特联赛与亚冠精英联赛的传播与营销之所以遭遇失败,实则蕴含着相同的逻辑。

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